1396
بازآفرینی هویت بصری ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ
ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ از مرداد ۱۳۹۲ با هدف پوشش گسترده مباحث فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، ورزشی، سلامت، علمی–پژوهشی، مذهبی و ادبی ویژه شهرستان خمینی‌شهر (سه‌دژ) استان اصفهان، شروع به فعالیت می‌کند. این نشریه با ارائه مقالات متنوع و پژوهشی، به‌دنبال ترویج آگاهی تاریخی و اجتماعی در میان اقشار مختلف جامعه محلی بوده و تلاش می‌کند صدای مکتوب دغدغه‌ها و ظرفیت‌های این منطقه کهن باشد.
قبل
بعد
کارفرما: ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ
خدمات ارائه‌شده: باز طراحی هویت بصری، طراحی لوگو، تدوین راهنمای برند، طراحی ساختار کلی و چیدمان صفحات مجلات.
بازه زمانی: تابستان ۱396
- خوانایی در ابعاد کوچک: لوگوی قدیمی شامل جزئیات فراوان بود و در اندازه‌های موبایل و آیکون‌ها، هویت بصری قابل تشخیص نبود.
- عدم انسجام رنگ و قلم: نبود راهنمای مشخص برای به‌کارگیری پالت رنگ و فونت، موجب ناهماهنگی بین نسخه چاپی، وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی شده بود.
- زبان گرافیکی متناسب با نسل جوان: مخاطبان جدید انتظار طراحی ساده، مینیمال و مدرن داشتند، در حالی که حفظ ریشه‌های تاریخی از اولویت‌ها بود.
چالش‌ها
1. کاوش هویت: برگزاری جلسات مصاحبه با تیم تحریریه برای درک عمیق از تاریخ «سه‌دژ» و نیازهای ارتباطی.
2. تحلیل و مقایسه: بررسی لوگوی پیشین و مطالعه نمونه‌های موفق رسانه‌های محلی و بین‌المللی.
3.کانسپت‌سازی: با بررسی دارایی های شهرستان و استان، به معماری جالب و نام و خاستگاه هویتی برند (کهندژ) به طراحی نمادهای انحصاری این برند پرداختیم.
4.طراحی ماژولار: خلق لوگوی اصلی، لوگوی جانبی و نسخه آیکونیک و تدوین راهنمای کاربرد رنگ و قلم.
روش کار
طراحی مفهومی معماری ایرانی
مفهوم قلعه و کنگره ی آن
نوشتار کلمه کهندژ
لوگوتایپ «کهندژ آنلاین» بر پایه سه مفهوم اصلی شکل گرفته است:
1- نام «کهندژ»
طراحی از خود نام برند آغاز شد. واژه «کهندژ» به‌عنوان یک نشانه هویتی، بار تاریخی و فرهنگی سنگینی دارد. بنابراین ساختار نوشتار، بر اساس حفظ اصالت کلمه و خوانایی بالا شکل گرفت تا در عین سادگی و وضوح، اعتبار نام را بازتاب دهد.
2- معماری ایرانی-اسلامی اصفهان
معماری صفوی و هویت بصری شهر اصفهان به‌ویژه در گنبدها و طاق‌های تاریخی، الهام‌بخش طراحی حروف لوگوتایپ شد. این الهام بیش از همه در فرم حرف «هـ» نمود پیدا می‌کند؛ جایی که انحنای آن یادآور قوس‌های مساجد و معماری اصیل ایرانی است.
3- دژ و کنگره‌های قلعه
یکی از مهم‌ترین منابع الهام، خود مفهوم «دژ» و استحکام آن بود. در فرم کلی حروف و به‌ویژه در سرکش‌ها و خطوط رأس حروف، المان‌هایی برگرفته از کنگره‌های قلعه به‌کار رفته است. این انتخاب سبب شده لوگوتایپ علاوه بر هویت فرهنگی، قدرت و استواری را نیز به تصویر بکشد و به‌عنوان نشانه‌ای نمادین از «پایگاه مستحکم رسانه‌ای» معرفی شود.
2- معماری ایرانی-اسلامی اصفهان
معماری صفوی و هویت بصری شهر اصفهان به‌ویژه در گنبدها و طاق‌های تاریخی، الهام‌بخش طراحی حروف لوگوتایپ شد. این الهام بیش از همه در فرم حرف «هـ» نمود پیدا می‌کند؛ جایی که انحنای آن یادآور قوس‌های مساجد و معماری اصیل ایرانی است.
3- دژ و کنگره‌های قلعه
یکی از مهم‌ترین منابع الهام، خود مفهوم «دژ» و استحکام آن بود. در فرم کلی حروف و به‌ویژه در سرکش‌ها و خطوط رأس حروف، المان‌هایی برگرفته از کنگره‌های قلعه به‌کار رفته است. این انتخاب سبب شده لوگوتایپ علاوه بر هویت فرهنگی، قدرت و استواری را نیز به تصویر بکشد و به‌عنوان نشانه‌ای نمادین از «پایگاه مستحکم رسانه‌ای» معرفی شود.
طراحی نشان‌نوشته (لوگوتایپ)
یکی از عناصر کلیدی در فرآیند ری‌برندینگ، طراحی الگوی گرافیکی (Pattern) بود که بتواند هم ریشه‌های تاریخی برند «کهندژ آنلاین» را بازتاب دهد و هم در رسانه‌های مدرن قابلیت استفاده داشته باشد.
برای این منظور، از نقوش کاشیکاری گنبد مسجد شیخ لطف‌الله – شاهکار معماری ایرانی دوران صفویه – الهام گرفته شد. این مسجد با هندسه پیچیده و نقوش اسلیمی ظریف، یکی از شاخص‌ترین جلوه‌های هنر اسلامی و ایرانی است و به‌عنوان نماد خلاقیت و مهارت معماران ایرانی شناخته می‌شود. ما با انتخاب کلیات این الگوهای هندسی و ساده‌سازی آن‌ها در قالب خطوط نازک و ترکیب‌های مینیمال، موفق شدیم پیوندی میان تاریخ و مدرنیته ایجاد کنیم. این طراحی باعث شد الگوهای پترن نه‌تنها یادآور اصالت و هویت فرهنگی خمینی‌شهر باشند، بلکه در عین حال با زبان گرافیکی امروز و نیازهای دیجیتال هم‌خوانی داشته باشند.
پترن نهایی اکنون در سه قالب مختلف خطی، سطحی و ترکیبی از خط و سطح به‌عنوان بخشی از سیستم هویت بصری ماهنامه، در پس‌زمینه جلدها، قالب‌های شبکه اجتماعی، و حتی اقلام چاپی رسمی به‌کار می‌رود. این انتخاب موجب شد حس تعلق محلی در کنار زیبایی جهانی و امروزی به‌صورت هم‌زمان به مخاطب منتقل شود.
برای این منظور، از نقوش کاشیکاری گنبد مسجد شیخ لطف‌الله – شاهکار معماری ایرانی دوران صفویه – الهام گرفته شد. این مسجد با هندسه پیچیده و نقوش اسلیمی ظریف، یکی از شاخص‌ترین جلوه‌های هنر اسلامی و ایرانی است و به‌عنوان نماد خلاقیت و مهارت معماران ایرانی شناخته می‌شود. ما با انتخاب کلیات این الگوهای هندسی و ساده‌سازی آن‌ها در قالب خطوط نازک و ترکیب‌های مینیمال، موفق شدیم پیوندی میان تاریخ و مدرنیته ایجاد کنیم. این طراحی باعث شد الگوهای پترن نه‌تنها یادآور اصالت و هویت فرهنگی خمینی‌شهر باشند، بلکه در عین حال با زبان گرافیکی امروز و نیازهای دیجیتال هم‌خوانی داشته باشند.
پترن نهایی اکنون در سه قالب مختلف خطی، سطحی و ترکیبی از خط و سطح به‌عنوان بخشی از سیستم هویت بصری ماهنامه، در پس‌زمینه جلدها، قالب‌های شبکه اجتماعی، و حتی اقلام چاپی رسمی به‌کار می‌رود. این انتخاب موجب شد حس تعلق محلی در کنار زیبایی جهانی و امروزی به‌صورت هم‌زمان به مخاطب منتقل شود.
پترن و هویت گرافیکی
