ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ از مرداد ۱۳۹۲ با هدف پوشش گسترده مباحث فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، ورزشی، سلامت، علمی–پژوهشی، مذهبی و ادبی ویژه شهرستان خمینیشهر (سهدژ) استان اصفهان، شروع به فعالیت میکند. این نشریه با ارائه مقالات متنوع و پژوهشی، بهدنبال ترویج آگاهی تاریخی و اجتماعی در میان اقشار مختلف جامعه محلی بوده و تلاش میکند صدای مکتوب دغدغهها و ظرفیتهای این منطقه کهن باشد.
کارفرما: ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ
خدمات ارائهشده: باز طراحی هویت بصری، طراحی لوگو، تدوین راهنمای برند، طراحی ساختار کلی و چیدمان صفحات مجلات.
بازه زمانی: تابستان ۱396
چالشها
- خوانایی در ابعاد کوچک: لوگوی قدیمی شامل جزئیات فراوان بود و در اندازههای موبایل و آیکونها، هویت بصری قابل تشخیص نبود.
- عدم انسجام رنگ و قلم: نبود راهنمای مشخص برای بهکارگیری پالت رنگ و فونت، موجب ناهماهنگی بین نسخه چاپی، وبسایت و شبکههای اجتماعی شده بود.
- زبان گرافیکی متناسب با نسل جوان: مخاطبان جدید انتظار طراحی ساده، مینیمال و مدرن داشتند، در حالی که حفظ ریشههای تاریخی از اولویتها بود.
روش کار:
- کاوش هویت: برگزاری جلسات مصاحبه با تیم تحریریه برای درک عمیق از تاریخ «سهدژ» و نیازهای ارتباطی.
- تحلیل و مقایسه: بررسی لوگوی پیشین و مطالعه نمونههای موفق رسانههای محلی و بینالمللی.
- کانسپتسازی: با بررسی دارایی های شهرستان و استان، به معماری جالب و نام و خاستگاه هویتی برند (کهندژ) به طراحی نمادهای انحصاری این برند پرداختیم.
- طراحی ماژولار: خلق لوگوی اصلی، لوگوی جانبی و نسخه آیکونیک و تدوین راهنمای کاربرد رنگ و قلم.
طراحی نشاننوشته (لوگوتایپ)
لوگوتایپ «کهندژ آنلاین» بر پایه سه مفهوم اصلی شکل گرفته است:
نام «کهندژ»
طراحی از خود نام برند آغاز شد. واژه «کهندژ» بهعنوان یک نشانه هویتی، بار تاریخی و فرهنگی سنگینی دارد. بنابراین ساختار نوشتار، بر اساس حفظ اصالت کلمه و خوانایی بالا شکل گرفت تا در عین سادگی و وضوح، اعتبار نام را بازتاب دهد.
معماری ایرانی-اسلامی اصفهان
معماری صفوی و هویت بصری شهر اصفهان بهویژه در گنبدها و طاقهای تاریخی، الهامبخش طراحی حروف لوگوتایپ شد. این الهام بیش از همه در فرم حرف «هـ» نمود پیدا میکند؛ جایی که انحنای آن یادآور قوسهای مساجد و معماری اصیل ایرانی است
دژ و کنگرههای قلعه
یکی از مهمترین منابع الهام، خود مفهوم «دژ» و استحکام آن بود. در فرم کلی حروف و بهویژه در سرکشها و خطوط رأس حروف، المانهایی برگرفته از کنگرههای قلعه بهکار رفته است. این انتخاب سبب شده لوگوتایپ علاوه بر هویت فرهنگی، قدرت و استواری را نیز به تصویر بکشد و بهعنوان نشانهای نمادین از «پایگاه مستحکم رسانهای» معرفی شود.
پترن و ساختار گرافیک
یکی از عناصر کلیدی در فرآیند ریبرندینگ، طراحی الگوی گرافیکی (Pattern) بود که بتواند هم ریشههای تاریخی برند «کهندژ آنلاین» را بازتاب دهد و هم در رسانههای مدرن قابلیت استفاده داشته باشد.
برای این منظور، از نقوش کاشیکاری گنبد مسجد شیخ لطفالله – شاهکار معماری ایرانی دوران صفویه – الهام گرفته شد. این مسجد با هندسه پیچیده و نقوش اسلیمی ظریف، یکی از شاخصترین جلوههای هنر اسلامی و ایرانی است و بهعنوان نماد خلاقیت و مهارت معماران ایرانی شناخته میشود. ما با انتخاب کلیات این الگوهای هندسی و سادهسازی آنها در قالب خطوط نازک و ترکیبهای مینیمال، موفق شدیم پیوندی میان تاریخ و مدرنیته ایجاد کنیم. این طراحی باعث شد الگوهای پترن نهتنها یادآور اصالت و هویت فرهنگی خمینیشهر باشند، بلکه در عین حال با زبان گرافیکی امروز و نیازهای دیجیتال همخوانی داشته باشند.
پترن نهایی اکنون در سه قالب مختلف خطی، سطحی و ترکیبی از خط و سطح بهعنوان بخشی از سیستم هویت بصری ماهنامه، در پسزمینه جلدها، قالبهای شبکه اجتماعی، و حتی اقلام چاپی رسمی بهکار میرود. این انتخاب موجب شد حس تعلق محلی در کنار زیبایی جهانی و امروزی بهصورت همزمان به مخاطب منتقل شود.
طراحی اقلام سازمانی
پس از نهایی و مشخص شدن هویت بصری، اقلام سازمانی متنوع این برند، بر اساس هویت نهایی شده، طراحی و توسعه پیدا کرد. این اقلام شامل: اقلام مکتوب سازمانی از جمله اوراق اداری، ساختار کلی چیدمان صفحات داخلی مجله، کارتهای شناسایی و بیزنس کارت و اقلام دیجیتال از جمله کاور شبکه های اجتماعی، زیرنویس اخبار، قالب پست در شبکه های اجتماعی و سایر اقلام جزئی دیگر می باشد.
