این پروژه در قالب مسابقه طراحی هویت بصری «فنآورد» برای برند محصولات غذایی علیبابا انجام شد؛ برندی که با محوریت محصولات پروتئینی و گیاهی ارگانیک، در بخش لوکس و پرمخاطب بازار جایگاهگذاری شده و بر مفاهیمی چون سلامت، طبیعت، اصالت طعم و شیوهی سنتی تولید تأکید دارد.
کارفرما: مجموعه مسابقات فناورد (به نمایندگی از برند مذکور)
خدمات ارائهشده: طراحی هویت بصری، پیشنهاد رنگ بندی، طراحی بسته بندی محصولات مختلف.
بازه زمانی: زمستان 1397
ایدهی طراحی
ایدهی اصلی لوگوتایپ بر پایهی یافتن شباهت میان تایپوگرافی کلمهی «علی بابا» و فرم یک خوراکی مطلوب و شناختهشده شکل گرفت؛ رویکردی که همسو با محوریت مسابقه یعنی تمرکز بر تولید محصولات غذایی انتخاب شد. با در نظر گرفتن این پیشفرض، لوگو با فرمی چرب و نرم طراحی شد تا در نگاه اول، خوراکی بودن محصول را به مخاطب القا کند و حس اشتها و تمایل به خرید را در او برانگیزد.
اصول طراحی
در ساخت فرم حروف، از ویژگیهای خط نستعلیق و زوایا و انحناهای خاص آن بهره گرفته شد؛ ویژگیهایی که یکی از شاخصترین مشخصههای این خط بهشمار میروند و در آن هیچ حرکت کاملاً مستقیم یا خشکی وجود ندارد. یکی از مهمترین این زوایا، زاویهی کلیدی حدود ۸۰ (یا ۱۰) درجه است که در طراحی نهایی لوگو نیز از آن بهره گرفته شده تا ترکیب حروف، ضمن حفظ خوانایی، انحنا و نرمی خط نستعلیق را در خود داشته باشد.
رنگ بندی
پالت رنگی این پروژه از ترکیب دو رنگ آبی سرمهای (#2E3192) و قرمز (#C1272D) شکل گرفته است.
آبی سرمهای حس اعتماد، آرامش و اعتبار را منتقل میکند و در تعادل با هویت لوکس و مطمئن برند قرار میگیرد؛ در مقابل، قرمز بهعنوان رنگی گرم و پراشتها، کارکرد کلاسیک خود در صنعت غذا را ایفا میکند و حس هیجان، اشتها و انرژی را به ترکیب اضافه میکند. تضاد این دو رنگ، ضمن حفظ خوانایی و برجستگی لوگو در فضاهای مختلف (بستهبندی، وبسایت، اقلام اداری)، تعادلی میان دو ارزش اصلی برند(اعتماد و اصالت از یکسو و اشتها و جذابیت حسی از سوی دیگر) برقرار میکند.
این برند در چهار بخش محصولات پروتئینی، لبنی، غلات و صبحانه در نظر گرفته شده است.
اقلام اداری
مجموعهی اقلام اداری شامل کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه و فولدر، با هدف انتقال حس اعتبار، حرفهایبودن و ثبات برند در تعاملات تجاری طراحی شد. در طراحی این اقلام، از فضای سفید بهعنوان عنصر تعادلبخش در کنار دو رنگ اصلی برند استفاده شده تا ضمن حفظ خوانایی، حس لوکس و بدونشلوغی مورد نظر برند حفظ شود. چیدمان لوگو، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی در تمام این اقلام، از یک سیستم بصری واحد پیروی میکند تا در هر مقیاس و کاربردی (از یک کارت ویزیت کوچک تا یک پاکت نامه) هویت برند بهشکلی یکدست و قابلشناسایی حاضر باشد.
بستهبندی محصولات
طراحی بستهبندی برای دستههای مختلف محصولات (از جمله لبنیات (شیر و دوغ) و محصولات پروتئینی (گوشت و مرغ)) با رعایت تفکیک بصری میان دستهبندیها انجام شد.
