گارانتینو یک برند ارائهدهنده خدمات گارانتی و پشتیبانی محصولات سرمایشی و گرمایشی است؛ برندی که قرار است برای مشتری، تداعیکنندهی اطمینان، آرامش و پشتیبانی قابل اعتماد باشد.
در طراحی هویت بصری گارانتینو، تلاش کردیم مفاهیم مرتبط با گارانتی، گرما، سرما، انرژی و حمایت را در یک نشانهی ساده و قابل تشخیص ترکیب کنیم.
کارفرما: شرکت گارانتینو راشا
خدمات ارائهشده: طراحی هویت بصری، طراحی لوگو و توسعه هویت بصری در اقلام مختلف سازمانی، طراحی قالبهای شبکه های اجتماعی
بازه زمانی: بهار 1402
خروجیهای پروژه
Brand Identity Design
Logo Design
Visual Identity
Logo System
Color System
Typography System
Pattern Design
Stationery Design
Brand Guidelines
ایدهی لوگو
پیام اصلی هویت: آرامش خاطر در کنار پشتیبانی مطمئن.
گارانتینو قرار است این پیام را منتقل کند که مشتری میتواند با خیال راحت از تجهیزات سرمایشی و گرمایشی خود استفاده کند و در زمان نیاز، روی خدمات و پشتیبانی برند حساب کند.
هستهی اصلی نشانه از ترکیب چند مفهوم شکل گرفته است:
- تیک گارانتی؛ نماد تأیید، اطمینان و خدمات قابل اعتماد
- جریان گرما و سرما؛ اشارهای مستقیم به حوزه فعالیت برند
- دو دست یاریگر؛ نمادی از حمایت و همراهی با مشتری
- فضای منفی میان فرمها؛ تداعیکنندهی سرعت در ارائه خدمات
در نهایت، این عناصر در قالب یک فرم متقارن و یکپارچه ترکیب شدند تا لوگو بتواند همزمان ماهیت خدماتی برند و حوزهی فعالیت آن را منتقل کند.
ترکیب رنگی
یکی از عناصر کلیدی هویت گارانتینو، ترکیب نارنجی و آبی است.
این دو رنگ، دو سوی اصلی حوزه فعالیت برند را نمایندگی میکنند:
نارنجی → گرما، انرژی و پویایی
آبی → سرما، آرامش و ثبات
در نتیجه، پالت رنگی نه تنها یک انتخاب زیباییشناختی، بلکه راهی برای بازنمایی ماهیت دوگانهی محصولات گرمایشی و سرمایشی است.
برای حفظ انسجام بصری، نارنجی به عنوان رنگ اصلی، آبی به عنوان رنگ فرعی و طیفی از رنگهای خنثی به عنوان مکمل تعریف شدهاند.
تایپوگرافی و تایپفیس
برای ساخت زبان نوشتاری برند، دو خانوادهی تایپی با نقشهای متفاوت انتخاب شدند.
Peyda با توجه به شباهت بالای نوشتار لوگو با ساختار فونت پیدا، این فونت به عنوان تایپفیس تخصصی برند، با ویژگیهایی مانند انرژی، فرم مدرن و خوانایی بالا، برای ارتباطات رسمی و روزمره و همچنین تبلیغات استفاده میشود.
در کنار آن، Yekan Bakh برای برخی کاربردهای تبلیغاتی و ارتباطی در سیستم هویتی تعریف شده است؛ خانوادهای ساده و منعطف که امکان ایجاد تنوع در وزن و ساختار نوشتاری را فراهم میکند.
پترن
تبدیل لوگو به یک عنصر گرافیکی
کانسپت لوگو در قالب یک پترن اختصاصی نیز توسعه داده شد.
این پترن با تکرار فرم اصلی نشانه، هویت گارانتینو را از یک لوگوی منفرد به یک زبان گرافیکی قابل استفاده در رسانههای مختلف تبدیل میکند.
از این سیستم میتوان در اقلام هویتی، محصولات فیزیکی، پوشاک، تبلیغات و سایر نقاط تماس برند استفاده کرد؛ در حالی که برای محیطهای مینیمال مانند وبسایت و اپلیکیشن، استفاده از آن محدودتر و کنترلشدهتر در نظر گرفته شده است.
یک هویت منعطف و قابل توسعه
برای اینکه برند بتواند در رسانهها و ابعاد مختلف حضور داشته باشد، لوگو در چند حالت و ساختار مختلف تعریف شد؛ از نسخههای کامل و عمودی تا نسخههای سادهتر و مینیمال و همچنین نماد مستقل برای کاربردهای دیجیتال.
در کنار آن، قواعد دقیق استفاده از لوگو، حاشیه امن، رنگ، تایپوگرافی و پترن تدوین شد تا هویت برند در تمام نقاط تماس، یکپارچه و قابل تشخیص باقی بماند.
