1396
طراحی هویت بصری شرکت پنجره سازی انارستان
انارستان، شرکتی فعال در حوزه پنجرهسازی، با هدف ایجاد ارتباط میان اصالت معماری ایرانی و زبان طراحی مدرن، به دنبال خلق هویتی بصری یکپارچه و متمایز بود. چالش اصلی در این پروژه، ترکیب میراث فرهنگی با بیانی نوین و صمیمی بود تا برند بتواند هم تخصص خود را منتقل کند و هم برای مخاطب حس نزدیکی و اعتماد ایجاد نماید.
«نام انارستان از واژهی انار برگرفته شده است؛ نمادی که هم به وفور در فرهنگ ایرانی دیده میشود و هم به لحاظ بصری قابلیت تداعی پنجرههای مشبک را دارد. این انتخاب هوشمندانه، نقطهی شروعی برای طراحی لوگو و هویت بصری شد تا ترکیبی میان طبیعت، فرهنگ و صنعت به وجود آید.»
کارفرما: ماهنامه فرهنگی اجتماعی کهندژ
خدمات ارائهشده: باز طراحی هویت بصری، طراحی لوگو، تدوین راهنمای برند، طراحی ساختار کلی و چیدمان صفحات مجلات.
بازه زمانی: تابستان ۱396
«لوگوی انارستان از دو بخش تشکیل شده است:
نشانه تصویری: برگرفته از لوزیهای هندسی در پنجرههای مشبک ایرانی که علاوه بر اشاره مستقیم به حوزهی فعالیت برند، بیانگر استحکام، نظم و اصالت فرهنگی است. فرمهای اندکی دفرمه و نرم در این نشانه، بر صمیمیت و انعطافپذیری برند تأکید دارند.
تایپوگرافی: طراحی اختصاصی کلمهی انارستان با رویکرد هندسی و خطوط همعرض، پیوندی میان سنت و مدرنیته ایجاد کرده است. این تایپوگرافی، در عین رسمیت، حس دوستانهای را منتقل میکند.»
انار
پنجره مشبک
نشانه و تایپوگرافی
پنجره مشبک
1. کاوش هویت: برگزاری جلسات مصاحبه با تیم تحریریه برای درک عمیق از تاریخ «سهدژ» و نیازهای ارتباطی.
2. تحلیل و مقایسه: بررسی لوگوی پیشین و مطالعه نمونههای موفق رسانههای محلی و بینالمللی.
3.کانسپتسازی: با بررسی دارایی های شهرستان و استان، به معماری جالب و نام و خاستگاه هویتی برند (کهندژ) به طراحی نمادهای انحصاری این برند پرداختیم.
4.طراحی ماژولار: خلق لوگوی اصلی، لوگوی جانبی و نسخه آیکونیک و تدوین راهنمای کاربرد رنگ و قلم.
روش کار
طراحی مفهومی معماری ایرانی
مفهوم قلعه و کنگره ی آن
نوشتار کلمه کهندژ
لوگوتایپ «کهندژ آنلاین» بر پایه سه مفهوم اصلی شکل گرفته است:
1- نام «کهندژ»
طراحی از خود نام برند آغاز شد. واژه «کهندژ» بهعنوان یک نشانه هویتی، بار تاریخی و فرهنگی سنگینی دارد. بنابراین ساختار نوشتار، بر اساس حفظ اصالت کلمه و خوانایی بالا شکل گرفت تا در عین سادگی و وضوح، اعتبار نام را بازتاب دهد.
2- معماری ایرانی-اسلامی اصفهان
معماری صفوی و هویت بصری شهر اصفهان بهویژه در گنبدها و طاقهای تاریخی، الهامبخش طراحی حروف لوگوتایپ شد. این الهام بیش از همه در فرم حرف «هـ» نمود پیدا میکند؛ جایی که انحنای آن یادآور قوسهای مساجد و معماری اصیل ایرانی است.
3- دژ و کنگرههای قلعه
یکی از مهمترین منابع الهام، خود مفهوم «دژ» و استحکام آن بود. در فرم کلی حروف و بهویژه در سرکشها و خطوط رأس حروف، المانهایی برگرفته از کنگرههای قلعه بهکار رفته است. این انتخاب سبب شده لوگوتایپ علاوه بر هویت فرهنگی، قدرت و استواری را نیز به تصویر بکشد و بهعنوان نشانهای نمادین از «پایگاه مستحکم رسانهای» معرفی شود.
2- معماری ایرانی-اسلامی اصفهان
معماری صفوی و هویت بصری شهر اصفهان بهویژه در گنبدها و طاقهای تاریخی، الهامبخش طراحی حروف لوگوتایپ شد. این الهام بیش از همه در فرم حرف «هـ» نمود پیدا میکند؛ جایی که انحنای آن یادآور قوسهای مساجد و معماری اصیل ایرانی است.
3- دژ و کنگرههای قلعه
یکی از مهمترین منابع الهام، خود مفهوم «دژ» و استحکام آن بود. در فرم کلی حروف و بهویژه در سرکشها و خطوط رأس حروف، المانهایی برگرفته از کنگرههای قلعه بهکار رفته است. این انتخاب سبب شده لوگوتایپ علاوه بر هویت فرهنگی، قدرت و استواری را نیز به تصویر بکشد و بهعنوان نشانهای نمادین از «پایگاه مستحکم رسانهای» معرفی شود.
طراحی نشاننوشته (لوگوتایپ)
یکی از عناصر کلیدی در فرآیند ریبرندینگ، طراحی الگوی گرافیکی (Pattern) بود که بتواند هم ریشههای تاریخی برند «کهندژ آنلاین» را بازتاب دهد و هم در رسانههای مدرن قابلیت استفاده داشته باشد.
برای این منظور، از نقوش کاشیکاری گنبد مسجد شیخ لطفالله – شاهکار معماری ایرانی دوران صفویه – الهام گرفته شد. این مسجد با هندسه پیچیده و نقوش اسلیمی ظریف، یکی از شاخصترین جلوههای هنر اسلامی و ایرانی است و بهعنوان نماد خلاقیت و مهارت معماران ایرانی شناخته میشود. ما با انتخاب کلیات این الگوهای هندسی و سادهسازی آنها در قالب خطوط نازک و ترکیبهای مینیمال، موفق شدیم پیوندی میان تاریخ و مدرنیته ایجاد کنیم. این طراحی باعث شد الگوهای پترن نهتنها یادآور اصالت و هویت فرهنگی خمینیشهر باشند، بلکه در عین حال با زبان گرافیکی امروز و نیازهای دیجیتال همخوانی داشته باشند.
پترن نهایی اکنون در سه قالب مختلف خطی، سطحی و ترکیبی از خط و سطح بهعنوان بخشی از سیستم هویت بصری ماهنامه، در پسزمینه جلدها، قالبهای شبکه اجتماعی، و حتی اقلام چاپی رسمی بهکار میرود. این انتخاب موجب شد حس تعلق محلی در کنار زیبایی جهانی و امروزی بهصورت همزمان به مخاطب منتقل شود.
برای این منظور، از نقوش کاشیکاری گنبد مسجد شیخ لطفالله – شاهکار معماری ایرانی دوران صفویه – الهام گرفته شد. این مسجد با هندسه پیچیده و نقوش اسلیمی ظریف، یکی از شاخصترین جلوههای هنر اسلامی و ایرانی است و بهعنوان نماد خلاقیت و مهارت معماران ایرانی شناخته میشود. ما با انتخاب کلیات این الگوهای هندسی و سادهسازی آنها در قالب خطوط نازک و ترکیبهای مینیمال، موفق شدیم پیوندی میان تاریخ و مدرنیته ایجاد کنیم. این طراحی باعث شد الگوهای پترن نهتنها یادآور اصالت و هویت فرهنگی خمینیشهر باشند، بلکه در عین حال با زبان گرافیکی امروز و نیازهای دیجیتال همخوانی داشته باشند.
پترن نهایی اکنون در سه قالب مختلف خطی، سطحی و ترکیبی از خط و سطح بهعنوان بخشی از سیستم هویت بصری ماهنامه، در پسزمینه جلدها، قالبهای شبکه اجتماعی، و حتی اقلام چاپی رسمی بهکار میرود. این انتخاب موجب شد حس تعلق محلی در کنار زیبایی جهانی و امروزی بهصورت همزمان به مخاطب منتقل شود.
پترن و هویت گرافیکی
